突发｜第八代五粮液出厂价确定上涨5% 白酒春节旺季

　　在一个多月前的1218共商共建共享大会上，五粮液集团（股份）、董事长曾从钦曾明确表态，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归，同时，择机适度调整第八代五粮液出厂价。

　　1月30日，21世纪经济报道记者从接近经销商的多个渠道获得明确消息，时隔两年，五粮液（000858.SZ）的核心大单品第八代五粮液再次提价，出厂价将从现行的969元/瓶提高至1019元/瓶，涨价50元，2月5日起执行。

　　“今天各销售大区正在进行通知。”知情人士1月30日向记者透露，不过此次调整不涉及建议零售价，仍保持在1499元/瓶。

　　和过去两个月多次传言中的提价幅度不同，此次第八代五粮液的提价幅度约5%，保持了五粮液近年一贯“小步快跑”的提价策略。经此调整，五粮液核心单品的出厂价站上了千元价位。

　　2021年底，五粮液与经销商签署的来年合同中，第八代五粮液综合出厂价从889元提升为969元，增幅近9%，出厂价重回领先。

　　过去两年，郎酒青花郎、国窖1573、飞天茅台酒陆续提高出厂价后，五粮液何时再次提价一直备受市场关注。毕竟，在实际千元价格带的白酒单品中，第八代五粮液才是份额最大的。

　　正因如此，过去两三个月来，五粮液是否提价、如何提价，在行业内和经销商之间引起了热烈讨论，各方都给出了充分依据。21世纪经济报道此前多次进行了报道。

　　此次第八代五粮液出厂价提升约5%，这一提价幅度与一个多月前五粮液预告的“适度调整出厂价”一致。

　　在去年五粮液第二十七届1218共商共建共享大会上，掌门人曾从钦面对上千名经销商表示，2024年五粮液将择机适度提高第八代五粮液出厂价，同时对传统经销商渠道的计划量适度缩减并固化配额，优化的计划量将投向特殊规格产品、五粮液1618、39度五粮液、文化酒等以及直销渠道和国际市场。

　　在适度提价的同时计划量转向第八代五粮液之外产品，正是为了兼顾五粮液的业绩增长和核心大单品的价盘稳定。

　　截至1月29日，已经有贵州茅台今世缘水井坊顺鑫农业四家白酒上市公司披露了去年业绩，白酒业务都实现了正增长。

　　其中贵州茅台去年营收同比增长17%，今世缘全年营收首次突破100亿元，水井坊去年四季度营收、利润同比大涨五成，顺鑫农业去年大幅减亏，其中白酒业务重新宣告盈利。

　　近期五粮液龙年生肖酒产品的热度，也在侧面印证着春节旺季行情升温。五粮液在前述1218大会上推出了甲辰龙年生肖酒，这款产品限量9999瓶，平均每天产能仅有800瓶左右，上市一个多月来市场价一路走高。有券商调研称，批价已经从标价2980元涨至3300元左右。

　　21世纪经济报道记者咨询了多家重庆本地的连锁商超、烟酒店，均反馈表示这款生肖酒目前缺货，需要预订。

　　“价格由市场供需关系决定，并且与市场对于未来企业销售的预期密切相关。当前酒类消费市场出现了社会弱消费与行业调整周期双叠加的情况，这种深度分化市场的环境下，名酒依然保持着相对较好的增长态势。”知趣咨询总经理蔡学飞对21世纪经济报道记者表示。

　　行业观察人士普遍认为，尽管白酒行业进入了新周期，名酒企业由于在消费者心目中建立了较高认知壁垒，具备着更强的穿越周期能力。

　　“整个高端白酒市场格局已经固化，茅台、五粮液、国窖1573在千元价格带市场有着稳定的消费群体，很难再有新的品牌能够去改变消费者的认知。”武汉京魁科技董事长肖竹青对21世纪经济报道记者表示。