中国酒出海周报丨多家酒企亮相“海外春晚”；茅台国际

　　中国酒出海，从品牌推广、新品上市、口味口感、销售渠道、合作伙伴、关税税率、饮用习惯、标准制定、政策法规、生活方式等都面临着和国内不一样的挑战。

　　出海动态的开辟旨在和中国企业和地方政府一起，收集出海信息，关注即时资讯，一起出谋划策，共同突破壁垒，让中国酒走出国门，让中国酒香飘海外，中国文化影响世界。

　　今年春节，洋河·梦之蓝亮相联合国教科文组织2024新春招待会、“庆祝中法建交60周年暨2024年春节招待会”；汾酒助力多伦多山西同乡会和加拿大山西总商会共同举办的“龙腾迎新春，汾享中国年”2024加拿大山西春晚活动；酒鬼酒亮相在德国北威州首府杜塞尔多夫举办的“中国春节民族音乐会”暨“欢乐春节”新春招待会；宁夏葡萄酒作为外交用酒亮相我国驻纽约总领馆春节招待会等。

　　酒企赞助春晚的传统由来已久，近年来不局限于零点报时和广告穿插，还通过各种方式融入表演节目。主持人尼格买提的魔术“失误”就将五粮液送上了热搜。据中央广播电视总台官微央视财经数据显示，截至2月12日上午，央视总台联动全球200个国家和地区的2300多家媒体对春晚做了直播报道，68种语言的春晚报道海外阅览量达11.42亿，视频观看量达3.31亿。

　　“海外春晚”更是承载海外侨胞乡愁和文化交流的舞台。今年的春节尤为不同。据新华社报道，当地时间2023年12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。随着“中国年”升级成“世界年”，酒企刷脸的机会将成倍增长。

　　中国国际啤酒网消息，2月14日，青岛啤酒股份有限公司（下称青岛啤酒）与LEC饮料集团和In Good公司签署了在英国销售啤酒的联合经销协议。LEC饮料集团与In Good公司成立的合资企业将推动青岛啤酒在英国的现饮渠道和非现饮渠道销售。

　　据中国国际啤酒网介绍，LEC饮料集团专注于饮料品牌的发展，自2019年收购了麒麟控股位于澳洲的LION食品饮料公司旗下的两家啤酒厂，分别是：英国魔石精酿啤酒厂（Magic Rock Brewing Co.）和英国四纯啤酒厂（Fourpure Brewing Co）。LEC饮料集团董事长杰克•佩里(Jack Perry)表示，他们在英国市场开发和培育优质进口品牌方面有着悠久的历史，知道捕捉品牌的真实传统对于提供明智的市场策略有多么重要。

　　In Good公司的传统和基因则一直是精酿啤酒，去年加入了精酿啤酒Peoples Captain和无酒精啤酒Big Drop。

　　此前，青岛啤酒由英国C&C集团经销，是目前英国排名第一的进口中国啤酒品牌。青岛啤酒目前在英国的玛莎百货以及英国各地的众多中餐馆有售。

　　LEC饮料集团一直与In Good公司合作，将青岛啤酒带给尽可能多的零售商。由专注精酿的啤酒商共同参与渠道推广，有助于把青岛啤酒推向更多的零售商。但将位于青岛的工厂生产的青岛啤酒运往英国，毕竟损失了新鲜度。如何让青岛啤酒在英国能让消费者品尝到新鲜的啤酒，随着销售规模的扩大，下一步可以考虑投资设厂。

　　贵州茅台酒进出口有限责任公司官微茅台国际消息，近日，由茅台德国渠道商德国长江有限责任公司赞助的“2024年柏林新闻舞会”在泰坦尼克公路别墅酒店举行。德国柏林市长凯·韦格纳等2000多名嘉宾出席了此次活动。

　　据介绍，自1872年以来，柏林新闻舞会一直是国际媒体界以及商业、文化、、公关、广告和传播领域相关人士最重要的交流平台之一，也是一项旨在帮助有需要的记者的慈善活动。柏林新闻舞会还是一场多元的文化盛宴，每年都有众多艺术家和作家参加。

　　前不久，茅台马来西亚渠道商樽鼎国际有限公司也走进UOB大华银行，举办了两场茅台高级品鉴活动，UOB大华银行多位重要人士与高端客户参与活动。UOB大华银行被评为全球银行之一，在亚太、欧洲和北美的19个国家和地区拥有500家分支机构和办事处。

　　在去年茅台“偕美世界行”法国站市场调研中，茅台集团、董事长丁雄军曾对欧洲各渠道商表示，要充分发挥自身优势资源，打造文化交流平台，积极利用国际平台，通过活动冠名赞助、媒体传播、重大节日、文化活动等，提升茅台在全球市场和消费者中的品牌出镜率和文化影响力，积极推动茅台文化与当地文化的融合相通。去年10月，中国茅台港澳渠道商联谊会在香港启动，中国茅台国际传承部也正式成立。

　　分布在世界各地的茅台渠道商比厂家更了解当地白酒消费群体的消费习惯与喜爱，能够精准扩大茅台文化传播的声量，从而助力茅台产品在当地的推广。

　　该规则称，鉴于新加坡警方公共事务部对《2015年酒类控制（供应与消费）（酒类许可）法规》的更新，自1月2日起，在网上或通过电子商务平台服务向18岁以下人士供应酒类将构成犯罪。为了确保线上销售酒类的商家与实体店铺经营者遵守相同的监管标准，并且进一步强化防止未成年人饮酒的措施，所有在电子商务平台或通过任何电信服务方式向新加坡境内供应酒类产品的商业实体，必须取得相应的酒类销售许可证。此外，这些在线平台有责任在显著位置警示消费者，明确指出18岁以下人士购买酒类商品属于违法行为，并告知相应处罚。

　　阿里巴巴国际站表示，基于以上法规变更，该平台禁止向新加坡销售酒类商品。该国际平台将于3月1日执行酒类商品新加坡国别屏蔽，同时提醒商家，如有在途订单，请立刻终止相关交易并联系买家退款，确保遵守相关法律法规要求、监管政策及阿里巴巴国际站规则。

　　新加坡此次酒类控制法规的调整主要是为了进一步强化防止未成年人饮酒，加强对网购酒精饮料的监管，并未禁止酒类产品销售。所以，按照当地法规完善酒类销售许可证后，我国酒类产品出口新加坡的线上渠道才会畅通。