白酒市场“遇冷”？飞天茅台售价最低已至2450元瓶

　　中小微企业已成为中国数量最大的企业群体，是中国国民经济的重要支柱。该群体具有较高的收入且商务社交频繁，对白酒需求量大，是白酒消费市场的主力军。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在白酒香型偏好上，30.8%的白酒消费者偏好酱酒；在商务宴请场景中，新锐企业家最常喝酱香型白酒（48

　　艾媒网（获悉，近日，白酒头部品牌飞天茅台原箱批发价格降至2830元/瓶左右，散瓶批发价格降至2560元/瓶左右。相关记者走访市场了解到，飞天茅台市场零售价格同样有所下降，但各销售渠道价格不一。最低的是拼多多官方百亿补贴，销售价格低至4900元/2瓶，折合为2450元/瓶。

　　飞天茅台作为贵州茅台的主力产品，也是白酒行业中目前唯一的千亿级单品，历来以高端白酒闻名，高知名度和高美誉度使得其在市场上的价格始终处于较高水平。根据该公司年报显示，2023年飞天茅台为贵州茅台带来了约1265.89亿元的收入。但如今，2023年原箱与散瓶均突破3000元/瓶的飞天茅台却也面临大幅降价的境遇，这究竟是行业整体发展遇阻，还是市场规律引起的正常价格波动？

　　中国酒业协会行业统计分析及测算结果显示，2023年，全国白酒行业实现总产量629万千升，同比下降5.1%；完成销售收入7563亿元，同比增加9.7%；实现利润总额2328亿元，同比增长7.5%。虽然白酒的消费量在逐步减少，但整体实现的经营规模却不断上升。同时，据艾媒咨询发布的《2023年中国新锐企业家白酒消费洞察》调研显示，随着白酒行业加速推进供给侧结构性改革，去产能和调结构的逐步深化，行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征，预计2026年中国白酒市场规模有望首次突破万亿大关。

　　白酒行业的发展前景呈现出多个积极因素，市场规模保持稳中有进的增长态势。而这次飞天茅台大幅降价，也并非没有释放信号。自2022年初起，飞天茅台的终端市场价便一直处于降价周期，只是近期的降价幅度明显加大。

　　对于此现象，中国酒业独立评论人肖竹青表示，春节旺季过后，白酒行业一般会进入淡季，茅台酒终端价格受市场供求关系影响有所波动是正常现象。当前，中国酒业普遍面临购买力不足、需求锁紧，对茅台而言则表现为消费场景和消费量的减少。但从长期来看，贵州茅台酒因产能受限将在很长时期内都处于供不应求的状态。

　　此外，亦有券商认为，飞天茅台酒价格出现波动与375ml巽风酒（属茅台酒品类）放量20万瓶有关。针对此猜测，贵州茅台方面回应，这不会对茅台酒现有价格体系产生影响，目前茅台酒动销情况良好。

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