白酒行业发展所经历的几个阶段

　　国家名酒价格管制放开，名酒分化现象萌发。一方面老窖，沱牌，古井等品牌降价、降度;另一方面茅台，五粮液，剑南春开始提价。整体行业呈现平稳发展的态势。

　　白酒中、高价位的白酒开始兴起，白酒行业进入量价齐升期。近几年各地政府为整治三公消费，频出禁酒令。需求下降，价格断崖式下跌。

　　三、2013-2015年，量价齐跌，国家经济转型发展，居民消费力提升，个人白酒消费开始崛起，成为市场主力军。

　　高端白酒迎来业绩回升，行业复苏。现阶段行业状况逐渐形成了：大众、中高端、次高端和高端的多样品牌结构。

　　（1）高端酒价格在600元以上，代表品牌：茅台，五粮液，国窖1573，高端品牌依靠历史、文化提升产品附加值，满足心理需求，送礼需求。

　　（2）次高端酒价格在300-500元之间，代表品牌：剑南春，梦之蓝，水井坊，泸州老窖90年窖龄酒等。次高端酒品牌力弱于一线品牌，但是老名酒基因依靠营销创新能力和执行力弥补品牌力不足。

　　（3）中高端酒价格在100-300元之间，代表品牌：洋河海天系列，口子窖，十八酒窖，泸州老窖特曲等。带动市场氛围，拉动市场的放量。

　　（4）大众酒的价格在100元以内，代表品牌：金六福，浏阳河，稻花香，泸州老窖头曲等。 大众酒通 过广告带动市场流行，依靠大流通提高市场铺货率。