家国同春剑南春·天文纪奏响营销“春之声”

　　临近春节，各大品牌动作频频，剑南春以一支联名产品拉开新春营销大幕，奏出一曲家国同和的“春之声”。

　　1月中旬，剑南春与中国国家博物馆的首款联名产品——剑南春·天文纪横空出世，其匠心独具的以国博馆藏精品【宋·“天文图”碑拓片】作为创作设计背景，将《天文图》附加于产品之上，令人耳目一新。

　　探究产品背后的深意，《天文图》作为中国最早的古星图，剑南春希望借助这个文物链接古今，从宋朝“仰望星空”到现如今“不断探索”，传统文化与现代科技的星河回响，将宇宙的豁达与历史长河的脉络融入文创产品的文化理念中。

　　此外，作为高端联名产品，剑南春·天文纪更具文化、礼品和收藏属性。产品瓶身镌刻收藏编号，配以对应证书，对应的电子证书编号与瓶身编号一一对应；随货附赠的全息酒具礼盒设计精妙，科技感十足，用户可通过扫描礼盒二维码，探索十二星次，解锁沉浸式全息，感受浩瀚宇宙带来的震撼。

　　由此可见，剑南春·天文纪从包装到内涵的创新表达使其具有独特的价值。值得关注的是，在其高端的产品调性与独特价值背后更承载着厚重的家国情怀——在2024新春佳节之际推出，表达出斗柄回寅、时回新春、星耀华夏、家国同春的美好寓意。

　　从上市发售的时间节点上不难看出，剑南春·天文纪的面世饱含深意，而随之而来剑南春面对消费者的一套“组合拳”更是将春节的营销氛围拉满。

　　在剑南春·天文纪推出的基础上，借助这份“天文热”，剑南春联合新浪新闻、国星宇航，推出了#星辰如愿 家国同春#新春互动活动，面向社会各界征集新年愿望及新年祝福，并将筛选其中的10000条心愿，通过卫星星屏投送至太空，让万家的美好心愿成为太空的星火灯光，照亮家国新气象。

　　据了解，此次活动的上星设备是全球首颗在轨可视化区块链卫星。星屏是目前世界上唯一运行在太空中，面向公众服务，可执行视频在轨存证任务的太空整合营销平台，将搭载人造卫星，让征集到的心愿成功上到太空，并留存专属记载视频。活动一经发布，瞬间引发巨量关注，无数条心愿单在剑南春的互动话题下生成，汇聚成国人对新年的美好祝愿。

　　在临近2024龙年春节之际，这是一个最现实的话题，也是最能打动消费者的话题。剑南春以其强大的营销整合能力，联动抖音平台，在西安、青岛、合肥、广州、杭州五个城市携手当地知名高端餐饮商家，共同推出“星耀华夏 家国同春”年夜饭定制套餐活动，消费者可以通过抖音进行下单。

　　为了能够与更多消费者一起联动，活动还邀请到了郭涛、谭凯、俞灏明、曹颖、周涛五位明星参加抖音综艺节目“星耀华夏年味纪”，探索城市年味，体验剑南春定制年夜饭套餐。并且，邀请多位媒体达人解锁节目明星同款套餐，共享盛宴，举杯美酒，一起见证星耀华夏、家国同春。通过这场活动，剑南春将产品与年夜饭场景相融合，度展现产品及品牌文化。

　　为更好地回馈消费者，创造更好的消费体验，让美酒在这个阖家团圆的日子走进千家万户，剑南春还推出了“开盖扫码赢大礼”春节限定活动，活动期间用户开盖后扫描盖内码，即有机会获得柴达木沙漠观星之旅、“家国同春·星辰如愿”限定春节礼盒以及现金红包。活动已从2月2日开启，将历时二十余天，贯穿整个春节前后直到正月十五（2月24日）。

　　纵观三场活动，剑南春真正实现了与消费者的全面联动，既有精神层面能够满足消费者送出美好祝福的机会，也有能够让消费者直接获益的年夜饭定制和开盖大礼，强势锁定天文爱好者、文化爱好者乃至白酒的高端核心消费者。剑南春以这一系列线上线下活动的营销组合拳来赢战春节旺季，不但让消费者感受到品牌的温度、传递出春节的喜气，更为2024年新的市场突破打下坚实的基础。

　　回顾剑南春春节期间的动作，发布一支重磅产品、举行多场消费者活动，一整套组合拳下来为剑南春的市场亲和力有了极高的加成。如果我们将视角从这些具象的产品和营销层面跳脱出来，则能发现剑南春的品牌形象自历史中走来，一步步越发丰满。

　　唐时宫廷酒，今日剑南春。众所周知，剑南春有据可查的酿酒历史可以追溯到1500年前，其前身剑南烧春作为唐代宫廷御酒，成为载入正史并至今尚存的大唐御酒，剑南春“贵族”、高端属性深刻于品牌基因中。

　　自千年前传承至今，在现代，剑南春又在全国评酒会上连续三届蝉联“中国名酒”称号，多年来，产品销量处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑，现代名酒基因让剑南春品牌形象更加鲜活。

　　如今，剑南春作为中国高端白酒的代表品牌之一，在消费者眼中，历史悠久、品牌知名、酒质上乘的剑南春是最适合春节等节日饮用的白酒之一，其红色的包装更是为节日增添了喜庆的氛围，这为剑南春增添了“亲民”色彩。

　　近几年，剑南春凭借深厚的品牌文化积淀，以“家国同春”为主题，度展现着产品及品牌文化，也奏起了“家国同春”的交响乐章。我们也能深度感知到历史的传承给予剑南春独特的气质和文化血脉，在市场拓展的同时，剑南春肩负起了更多的社会责任，血脉中的家国情怀愈发凸显。而这，也成为剑南春能够使产品链接古今、营销与民同庆、情怀与国同春的根源。