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开辟清香白酒“第二战场”杏花村瞄准“中国诗酒文化第

发表时间:2024-05-17 11:17:16 来源:米乐体育网页登入口 作者:米乐体育娱乐网页版

  3月28日,第七届汾酒杏花节在汾酒集团开幕,杏花村酒将从80年代到现在的大单品集中展示,美酒、杏花、诗词以及“清明诗意图”等也在杏花村酒互动体验区的呈现,让游客流连忘返。

  种种迹象表明,大清香时代,名酒势能、清香势能、汾酒势能加持下,杏花村酒作为汾酒旗下三大品牌之一,正立足“诗酒杏花村”的文化势能,担当开辟清香白酒“第二战场”使命,加速品牌复兴,向清香品类、吕梁产区、杏花村汾酒专业镇的旗舰品牌迈进。

  “快看,80年代的杏花村经典黄标,印象中小时候经常给爷爷和爸爸买”“还有2000年的杏花村牧童黄标,那时候家里大事喜事都喝这个酒”“这是咱们最新的杏花村金标产品,也是重点打造的核心大单品”……

  第七届汾酒杏花节杏花村酒展示区,不少游客看到陈列的杏花村酒不同时代大单品,纷纷表示勾起了自己的回忆,而杏花村酒工作人员也熟练地介绍各个产品,展示了代代杏花村酒经典传承的品质。

  “借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,唐代诗人杜牧笔下的名句成就了杏花村的千年盛名。第七届汾酒杏花节将杏花、牧童牛、杏花村相融合,构造品牌互动体验区空间布局,再现了杏花村作为“诗酒天下第一村”的盛景。

  游客们与牧童牛、杏花、诗词墙合影,观看实景情景剧《清明》复刻的杜牧在清明时节专程前往汾州祭拜曾祖父杜希望的故事,体验杏花村品牌的文化与势能,感受汾阳杏花村悠久古老的酿酒历史。

  为进一步丰富游客体验,杏花村品牌互动体验区还设置了拓印体验区,游客只需六步就能绘制关山月先生经典力作《清明诗意图》,再次感受杏花村的诗意,同时游客还可以与主播对诗赢取抽奖卷,获得精美礼品。

  值得一提的是,杏花村酒在杏花节期间引入抖音杏花村官方旗舰店,杏花村酒类旗舰店,杏花村清香甄选专卖店同步与线上消费者进行互动直播,带领消费者溯源产地,共赏杏花、共品美酒、共颂诗词。

  从杏花村汾酒厂到线上直播间,杏花村酒构建起了多元化、多层次场景,让“诗酒杏花村”变得可以触摸和亲近,消费者也在体验和互动中充分感受杏花村品牌的文化与势能,也为杏花村酒发展注入“文化势能”。

  在酒业,文化的重要性毋庸置疑。有效激发企业文化活力,擦亮企业文化底色,塑造企业文化IP,能够不断提升企业在市场的吸引力和向心力,增强企业的核心竞争力,为企业高质量发展赋能。

  目标“中国诗酒文化第一品牌”,杏花村酒在第七届汾酒杏花节亮相,是企业将文化作为发展引擎的探索,是“诗酒杏花村”文化活化的尝试,根本上是企业开新局、攀高峰的积极信号。

  3月21日,“科学营销开新局 提势增能攀高峰”杏花村酒2024年度经销商座谈会在成都召开。会上,汾酒集团党委委员、副总经理刘卫华从品牌定位、产品梳理、渠道策略调整、组织策略调整四方面对杏花村酒下一步工作进行了部署。

  刘卫华强调,杏花村酒全体营销人员要不辱使命,不忘初心,持之以恒地拓展市场,坚持不懈地树立品牌,全力以赴地抓好管理,以敢于胜利的决心,不折不挠的勇气奋力拼搏,为汾酒实现高质量发展贡献更多的力量。

  时间回到1月19日,杏花村酒召开了“同心启新程,同行创共赢”2023年度杏花村酒经销大会,释放了加速品牌复兴的积极信号,更对未来发展作出了布局。

  杏花村酒销售公司党总支、副总经理王利平透露,杏花村酒将重点围绕“111223”总思路,坚定品牌、品质和文化自信,重塑基于“互信、互助”前提下的“共建、共享、共赢”厂商关系,再造杏花村酒的品牌建设体系,同时推进信息化赋能营销全新升级和产品全线升级改造。

  立足文化自信,杏花村酒以对向上力量的坚守,正持续以文化势能助力品牌势能,实现品牌价值与文化价值共融,进而赋能市场高质量发展,成为更多经销商和消费者品质之选、文化之选、价值之选的“确定性”。

  山西证券研报提出,在清香龙头汾酒的引领下,清香型白酒已爆发出强劲的增长势能,清香品类正加速扩容,从竞争格局上看,清香型白酒企业竞争格局集中度相对浓香、酱香较低,正在形成由汾酒引领的“一超多强”的品牌格局:汾酒、牛栏山、红星等逐渐成为清香阵营的主力。

  2023年12月6日,在汾酒召开的全球经销商大会上,汾酒、董事长袁清茂提出,要持续激发汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌在品质、品牌、文化方面的潜在势能,杏花村酒要担当起开辟清香白酒“第二战场”的使命,成为清香品类、吕梁产区、杏花村汾酒专业镇的旗舰品牌。

  袁清茂强调,要按照《汾酒集团三大品牌发展方向规划》,推动杏花村酒闯出新路,要从利益共同体升华为价值共同体,共同做大汾酒、竹叶青酒、杏花村酒的品牌价值,共同强化汾酒势能。

  汾酒股份公司副总经理张永踊也表示,杏花村酒正处于重要机遇期,要将品牌发展与客户利益结合起来,将信息化赋能与市场营销结合起来,将产区特色与产品文化结合起来,继续以消费者为中心,把深厚的品牌文化底蕴转化为品牌力量,要继续坚持“诗酒文化”理念,加强消费互动,推动杏花村酒成为汾酒品牌之外最重要的清香引领者。

  当杏花村酒在清香型白酒品类和汾酒内部品牌的高度建立,在名酒势能、清香势能、汾酒势能,以及文化势能、市场势能的持续加持下,杏花村酒加速品牌复兴,正释放巨大的品牌机遇。

  以更长远的目光来看,一如汾酒复兴加速白酒“三香鼎立”格局形成一样,杏花村酒加速品牌复兴,将推动清香型白酒市场份额进一步提升,品类内品牌格局将迎来巨变,而对于汾酒来讲,杏花村酒作为第二增长曲线的发力,无疑将进一步推动“汾老大”复兴的进程。